各期阅览

         
     
 
胡军 HU JUN

画家·广告人

  历史的变迁,可以改变人们的命运;时代的潮流,必然影响价值的趋向。但是,天性中对美好的追求,特别是上下求索的那种执着,一直伴他前行。
  这里记录着一段画家的从商之路,一位追求者的心灵历程。
  如果苹果电脑要寻找中国广告代理,胡军一定特有资格。这位贵阳绿叶广告公司的总经理、设计总监,工作室里一字排开6台“苹果”,许多客户的Logo和形象设计均出自它们。好几年里,绿叶公司仅有他自己学过美术,做平面设计,每天除了睡觉吃饭外,他剩余的时间都伴随着那几台“苹果”,就是闭上眼睛,脑子里闪来闪去的还是那些变幻的图形和各种鲜艳的色块。完工以后,他连电视都不敢看了——苹果电脑早已让他眼花缭乱。
  胡军1981年毕业于贵州省艺术专科学校油画专业。同年,他的油画《俩姐妹》参加贵州省首届青年美术作品展,荣获一等奖,并入选全国第二届青年美术作品展。怀着对艺术的执着追求,他1983年考入北京中央美术学院壁画系深造。著名学府的熏陶,前辈大师的指点,使他的天资得以在更高的层面挥洒。1989年,是胡军作品大丰收的时期:陶雕《少女》被中国美术馆收藏,同时被美术杂志刊登;陶艺《一般》被专版介绍于《中国美术报》第19期;4月在北京中央美院画廊举办了三人画展;5月在北京中国美术馆画廊举办个人画展……他那独具一格的艺术风采逐渐获得美术界的肯定。
  1990年6月,胡军成为贵州省美术家协会会员。这年7月,他在英国“Chichester Center of Arts”举办个人画展,他的蜡染美术作品《韵》被英国画廊收藏,并刊登在英国出版图书《贵州》中。自1991年起,他担任贵州省美术出版社美术编辑。在此期间,他不断有佳作问世,现代画《戏》被选入文化部大型画册《中国现代民间绘画选萃》,连环画《中华英雄故事丛书》荣获全国金钥匙大奖。
  一个偶然的机会,改变了胡军事业生活的轨迹。1995年,他设计的作品《酒之神》,荣获贵州广告协会评比一等奖,从此,他对广告业的痴迷与日俱增,遂于1996年创建了贵阳绿叶广告公司。
  其时,中国的广告市场正在改革开放的催化中迅速成长。然而,这块鲜美的奶酪并不是任谁都能垂手而得,那里有太多的功利门槛和人际网络在暗中设防。对胡军之类的性情中人而言,面对一个陌生而且尚不规范的游戏场所,现实是严峻的,竞争是残酷的。孤立无援之中,胡军只得自勉,到什么山头唱什么歌,努力、努力、再努力。
  人们对于新的事物都有一个适应平衡的过程,当你完成一次自身蜕变,和客观环境开始互容共生之时,所谓的新事物也许就会对你绽开笑颜。贵阳绿叶广告公司成立8年来,服务的客户不计其数,贵州茅台集团、贵州黄果树卷烟销售公司、贵州省工商银行、贵阳市人民政府、贵阳市旅游局、贵阳市建设局、贵阳市环保局、贵州省建设厅、贵阳市信息产业局、贵州省电力局、贵州省电力建设第二工程公司、贵阳味莼园食品集团公司,都纷纷落入胡军囊中。许多企业亏损连年,经过绿叶广告公司的精心包装策划,重新整合资源、有效导入CIS(企业识别系统)以后,竟奇迹般地起死回生,甚至当年实现扭亏转盈。其中最有代表性的,当属“味莼园”一役。
  贵阳味莼园食品集团公司原名贵阳市酱菜厂,曾一度亏损达到年400余万元。胡军接手该策划案后,对这家企业的资源状况做了全面考察,进行了专业规范的市场调研,几经思虑,他向酱菜厂决策层提出了三位一体的全新营销广告战略。
  首先,商以名立,为重塑企业形象,胡军建议抛弃酱菜厂原名,利用西南历史悠久的“味莼园”酱园之名作为公司名称,同时也作为味莼园系列调味品的品牌和注册商标名称;抛弃原注册“甲秀”商标,抢注“味莼园”商标,使公司名称和产品品牌一致化;分阶段导入CIS,设计具有视觉冲击力的“味莼园”新标志、规范味莼园系列产品内在外观质量。这样,原酱菜厂的强大已有资源和百年老字号的无形资产得以优化整合。
  更为重要的是,商品总是在销售链终端传送到消费者手中,因此,胡军提出从百店联销至千店联销的决战终端策略,以积极的态势迎接市场挑战。酱菜厂方依计而行,经过几番运做周折,打造出一个至今都不可低估的强大销售终端网络,使消费者处处可以看到“味莼园”,买到“味莼园”。
  不到一年的时间,“味莼园”逐步家喻户晓,深入人心,销量急速上升。当时,省技监局曾经突击检查全省调味品市场,结果是,“昨日省质检部门突击检查全省调味品市场,除‘味莼园’品牌外,其余厂家生产的酱油、醋均存在不同程度的质量问题”。那次颇有意味的公共关系事件,最终使整个市场呈现了一边倒大势。贵阳市酱油厂、清镇食品厂等纷纷要求味莼园收购其资产。
  2000年,胡军再次抛出大手笔策划,50余万巨资聘请步步高无绳电话明星许晓力,担任味莼园形象代言人。通过许晓力调皮的笑、诙谐的话,传达出男人爱家、男人下厨、买“味莼园”调味品的诉求点。明星效应不仅提升了味莼园品牌的市场竞争力,也传播着味莼园的企业文化,从而赢得了经销商和消费群体的精神认同。
  春秋几度,物换星移。昔日的贵阳市酱菜厂已经摇身成为贵阳味莼园食品集团公司。尽管中国的广告市场有“孔府”、“秦池”折戟于前,“爱多”、“珍奥”沉沙在后,味莼园的领导层至今认为,要想在竞争激烈的商界杀出一番天地,还离不开胡军“决战终端”之类的策划,还得掏钱多做广告。
胡军对广告业的这些成绩看得很淡,他心中难以舍弃的,依然是对艺术的孜孜不倦的追求。1999年,他的设计《开门七件事》获得贵州省广告协会评比优秀奖;2002年的作品《国酒文化城》荣获中国西部第十三届书籍装帧艺术观摩评奖会设计一等奖;2002年6月,他设计的《棋之源》获取中国企业文化年中国广告设计艺术大展铜奖;这年8月,他荣获中国设计师500强之一称号;11月,胡军成为中国设计师协会会员,他的作品《奇特的民俗、民风、民情》被第九届“华东大奖”评审委员会评定为优秀奖。
2004年5月,“胡军母爱系列油画展”在纽约举办,大获成功。他的作品一如他在画展前言写出的感悟:“一个人被感动后会认真地去做一件事,我这些画就是被一位母性所感动而发……苗族妇女的一件背带(俗称背扇),诠译着人类最古老的情结!”展出的成功不仅体现在商业上,一家日本公司收藏了全部展品,而且,当地掀起了传播贵州文化的热浪。纽约《世界日报》、《纽约社区报》、《大纪元报》、《侨报》均以整版或显著的篇幅对他的画展进行了详尽的报道,留言簿上记下了不同肤色、不同种族的观众好评。
  当然,胡军的眼神儿现在不会只停留在“苹果”上,“味莼园”之役也只是他事业轨迹线上的一个亮点,他的路还很长很长,还要“努力、努力、再努力”。

(原文附照片11幅)

 
     

首 页 | 本刊简介 | 各期阅览 | 图片选粹 | 版式示例 | 顾问名单 | 其他出版物 | 联系方法
世界华文出版社 版权所有 未经授权禁止复制或建立镜像 Copyright by the World Chinese Press, All rights reserved.
网页制作:制梦工作室 版本:v3.00 制作人:Phil tyutyu